匡威/Converse品牌故事:寄人篱下后的复兴

时间:2019年04月11日 信息来源:互联网 点击: 字体:

提到帆布鞋,第一个想到的品牌自然是匡威,一个美国老牌运动鞋的巨头。然而,在上个世纪,盛极一时匡威(Converse)恐怕想不到,有朝一日自己会沦为耐克(Nike)的子品牌,成为美国另一个经典文化的开端。

匡威/Converse品牌故事:寄人篱下后的复兴

匡威曾经的辉煌

匡威Converse创立于1908年,倡导品牌的独立设计,在最初只生产"橡胶鞋",随着市场空间的扩大,开始做网球和篮球鞋。1917年的时候,All Star诞生了,时至今日一直都是经典款,难以被超越。1921年,篮球运动员Chuck Taylor加入担任销售人员,开始构造最初的明星品牌效应。1923年匡威索性将Chuck Taylor的名字加入到鞋子上,红极一时。在上世纪70年代的Chuck Taylor受到当红摇滚乐手和年轻一代的极度追捧和喜爱。

1917年,世界上第一帆布胶鞋在美国诞生了,恰逢第一次世界大战,这种既保暖又方便的鞋子很快就在世上流传开来。经过人们近百年的不断改进,时致今日,帆布鞋的生产技术早已相当成熟,应用范围也很广阔,而匡威也成为了帆布鞋的代言名。

然而体育用品市场瞬息万变,科技和理念早已跟不上时代的匡威的颓势已经难以挽回,终归无法自保。最终,匡威在2003年被耐克以区区3.05亿美元的价格收购,百年品牌匡威才得以在硝烟弥漫的运动品牌厮杀中继续溜边儿蹦跶,也开始了它的寄人篱下的生活。

匡威/Converse品牌故事:寄人篱下后的复兴

“奶妈”耐克的扶持

2003年,匡威被耐克收购,但耐克并没有直接干涉匡威的运营,也没有动公司管理层的人事架构,一切照原样,在那年匡威的年销售额仅有2.05亿美元。那时,外界纷纷猜测耐克收购匡威的行为,是一次战略失误。然而,大众不知道的是,耐克的大动作在后面。

第二年,耐克获得了匡威多年积累下来的球员和渠道资源,同时也为匡威也签下了一些年轻球员作为代言人,而当其发展成熟成为球星之后就输送到耐克旗下,当年的DwyaneWade和ChrisBosh都是如此。

在复古风潮的兴起的时期,耐克带领着匡威重新进行产品定位,将匡威的AllStar和JackPurcell等经典复古鞋款放在了休闲时尚市场。同时,加强品牌的科技含量,组建专业团队。另一方面,利用耐克强大的营销团队和遍布全球的销售网络,匡威最终迎来了复苏。

根据耐克发布的财报,匡威的年收入最高达到20亿,比刚被耐克收购时的2.05亿美元营收翻了近十倍之多。

对于大公司来说,如何让子品牌在保持特性的前提下,弥补自身的市场空缺,形成良性的品牌互动是一门必须修好的功课。匡威、耐克是一个很好的例子。

(编辑:admin)
相关文章

我有话说

 以下是对 [匡威/Converse品牌故事:寄人篱下后的复兴] 的评论,总共:0条评论

门文章

新文章